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标题: 悲伤蛙带来了一波营销的春天您什么时候应该萌醒来呢 [打印本页]

作者: 信息发布软件 时间: 2017-1-26 14:45
标题: 悲伤蛙带来了一波营销的春天您什么时候应该萌醒来呢
悲伤蛙带来了一波营销的春天您什么时候应该萌醒来呢 b2b软件

　　说自己喜欢搞笑的东西，她在一次选货中看到了悲伤蛙(Sad Frog)的眼罩和纸巾盒，于是把它们加入了自己的淘宝店铺中。Mumu曾经在微信上看到过这只留着眼泪，神情悲怆的青蛙，觉得是一种“丧到可爱”的感觉。

　　现在这两个悲伤蛙的单品成为了这家淘宝店的热门商品之一。悲伤蛙的抽纸盒下面有3743个评论，月销售额为645笔。如果你知道中国山寨厂商和淘宝店主追逐热点的能力，那么便会明白悲伤蛙眼下在社交网络上的火热程度。甚至还有商家恰逢时宜地设计了悲伤蛙的春节窗花。

　　悲青蛙窗花

　　这个丑得吓人的纸巾盒是被山寨最多的淘宝爆款

　　陈蕊今年26岁，在一家创意代理公司工作。2015年朋友无意间发给她一个悲伤蛙的表情，她第一眼就爱上了这只丧气的青蛙，“天啊，这就是我!时刻在丧，不能靠脸吃饭却又要努力活着，假装什么都没发生。”她说，“怨气很重，又很好笑。”

　　但这只青蛙本身与“丧”无关。

　　它叫做青蛙佩佩(Pepe the Frog)，来自美国漫画家Matt Furie的作品《男孩俱乐部》(Boy's Club)。Matt Furie于2005年开始在MySpace连载这个漫画，其中有4个角色，青蛙佩佩为其中之一。《男孩俱乐部》漫画在2010年完结。不过由于因为模仿起来十分简单又非常有辨识度，在4chan这样恶搞分子时常出没的论坛上，网友通过改图的方式创造了青蛙佩佩的变体。

　　2008年年初青蛙佩佩还是正能量的代表。它被配以“Feels Good Man”的文案及微笑的神情出现在各大论坛上——这个形象直接取自于漫画《男孩俱乐部》，佩佩上厕所要把裤子全脱掉并喊着“Feels Good Man”，表达一种暗爽。

　　但是一年不到，一个沮丧流泪的青蛙佩佩充斥满4chan和the Body Building论坛，取代了乐观的佩佩成为社交网络上的流行表情——那一年美国深受金融危机困扰，整个国家都陷入莫名其妙的焦虑和怨气之中。

　　眼下你所看到的所有悲伤蛙，绝大部分来自美国网友的改图创作，而并不是Matt Furie的原始作品。随后悲伤蛙的形象被疯狂传播，并且配上“You Will Never xxx”和“Feels bad, man” 的配文，代表了当时美国人一种沮丧和各种不爽的心情。2010年11月30日“Feels bad, man”被入社交网络用语辞典Urban Dictionary。

　　悲伤蛙的成名故事并没有中断。水果姐Katy Perry在2014年11月8日发了一条twitter，“时差让我像——”然后配上悲伤蛙哭到崩溃的图片。这则推文目前获得了1.7万次点赞和1万多次转发。著名的说唱明星Nicki Minaj 在自己的Instagram上发了一张悲伤蛙翘臀的照片，说自己要吸引更多粉丝，随后他获得了28万点赞。更厉害的是 Donald Trump，在竞选美国总统期间，他也发了一条青蛙佩佩的推文。

　　Katy Perry和 Donald Trump的Twitter

　　说到这里，如果我们要总结青蛙佩佩或者悲伤蛙的走红路径，其实与“网络爆款”的形成方式相似——在亚文化论坛4chan和其他小众群体当中小规模流行之后，被社交网络意见领袖的引爆，再由网友自发创作传播扩散。你要知道，在社交网络上，这种再次创作成本很低，同时你可以更为精准地表达自己的情绪，例如开放式的“You Will Never xxx”，你可以随意填上一些什么东西。

　　悲伤蛙适合各种情绪的传达

　　不过青蛙和“丧”这两个东西，却又有着更深层的含义。

　　比如前段时间你应该时常会看到社交网络上，看到不断有人发出动画片《马男波杰克》的截图。这只拥有人类形体的马成为了“当代不快乐”的代表。他是过气的影视剧明星，自卑与自负两种极端的情绪让他每天不断挣扎，沉迷于酒精、违禁药品和美色拒绝面对现实;希望变成更好的人却又每每力不从心——“我需要你告诉我，我是个好人。求你了，告诉我，我是个好人。”他曾发出过如此绝望的请求。

　　《马男波杰克》剧照

　　作为“丧”的代表，马男和悲伤蛙的流行，无一不折射出这一代沉迷于社交网络的年轻人的心态。“早两年大家都爱正能量，心灵鸡汤。但是物极必反，喝多了就腻了。”陈蕊说，“我就想颓丧地活着，就想不努力地活着，就想消极对待生活。因为这个世界本来每天没什么新鲜事情让我高兴，大部分都是疯狂和虚无。”

　　《好奇心日报》也曾经讨论过“丧”的事物为何可以如此流行，认为这种“丧”真实地反应了当下年轻人的真实生活。“丧”勾画出的是一种失意者的形象：不顺利、不开心、无能为力……这背后是上世纪 90 年代之后，在发达国家严峻经济危机的大背景下，年轻人们获得成功的机遇在减少。

　　“社交媒体大概给了很多像我一样的人一个完美出口，我可以在现实生活中很积极地生活着。但在网上却可以尽情地放弃人生，而马男或者悲伤蛙的形象就恰好代表了和我一样的一类人，因为现实是，很多时候并不是努力就会得到好结果。”陈蕊补充说道。

　　悲伤蛙在网上的各种变体

　　大胆的品牌正在尝试着利用这种“丧”的负能量来与这一代年轻人沟通。

　　日本咖啡品牌UCC与Facebook上的一个KOL@每天一点负能量合作，制作了针对台湾市场的线上营销的内容，例如“没有人能让你放弃你的梦想，你自己想想就会放弃了。” SKII随后与他进行内容上的尝试，虽然这个高端护肤品品牌发的东西不太丧——“其实要改写命运很简单，就像素颜时觉得事事不顺利，但只要化了妆突然久觉得，什么事都没问题了。”

　　情绪的洞察之外，马男或者悲伤蛙的外型也让他们轻易获得年轻一代的莫名好感。没错，它们看起来很丑，这种不美好的事物很容易与“丧”结合起来——就好像日本二次元当中，会选择可爱的形象来表达“萌”或者“贱”。

　　“这种黏糊糊的令人不舒服的两栖动物之所以越来越受到社交网络的欢迎，或许正是因为它恰如其分的反映了当代浸淫互联网的年轻人们的普遍心态：I’m a creep, I’m a weirdo(我是个傻X，我是个怪胎)。在一众过分可爱的猫猫狗狗中，它更像我，它显得如此真实。”界面的不惑专栏，也曾如此分析青蛙在社交网络上走红的原因。和反鸡汤一样，那些看似不真实的可爱事物，也让有些反叛与追求个性的年轻人表示不屑——和悲伤蛙比起来，Hello Kitty一点也不酷。

　　更为关键的是，社交网络的碎片化传播也加速了这种情感的渲染。你不需要观看完《马男波杰克》或者了解青蛙佩佩那么多复杂的背景(不过我想我们已经为你介绍得够清楚的了)，也能够在社交网络中被这种丧气所击中。

　　悲伤蛙在网上的各种变体

　　情绪、外形和符合社交网络的传播形态，这些都与年轻一代的作风不谋而合。悲伤蛙正是如此，成为了社交网络上代表他们的另一种存在。

　　不过悲伤蛙的商业价值，或许只能局限于淘宝山寨周边或者类似于Anti-social Club这类的潮流亚文化品牌。如同二次元经过了至少20年的时间，才被主流商业品牌认可进行一些尝试和接触，这种“丧”还未迎来它的变现时机。UCC咖啡也只是在线上传播时进行了一些尝试。“这个文化对于品牌的决策者而言有点难以理解。”一位连锁快餐品牌市场部人员这样评论。

作者: 发财猪 时间: 2017-1-26 23:34
谢谢设计师谢业务员小刘！

作者: jiandao1 时间: 2017-1-27 07:02
太好了，第一次合作出来效果很满意！继续合作多介绍客户给你们哈

作者: meili1 时间: 2017-1-27 09:42
心，服务态度非常好，很亲切，很有耐心，不管是什么问题，都能耐心解答，这样的客服必须表扬一下！价格也合理，期待后面也能顺利，我觉得这个还不错

作者: daoke 时间: 2017-1-28 01:18
功能蛮齐全的，价格698也不高，找了好几间就觉得这家性价比最高了。客服的态度也不错，说以后还能继续提供技术支持。总之整体而言挺满意~

作者: 小白 时间: 2017-1-29 01:27
，功能也很多，一时没能全掌握，以后慢慢熟悉，好评！！！！！！客服很耐心！！！！全五分

作者: 694012770 时间: 2017-1-30 19:53
么懂就来这里，客服技术好热诚

作者: a001hao 时间: 2017-1-31 05:01
的帮助已搞定

作者: mm5216299 时间: 2017-1-31 05:26
，技术好，效率高，还帮忙加班，十分过意不去啊，十分感谢！

作者: chenxue2015 时间: 2017-1-31 10:56
超快，包装也很好，服务态度非常好，喜欢

作者: wangliuh11 时间: 2017-2-2 20:06
不错，以后有需要还会来的，服务挺好的。对小白来说很好1

作者: huanyili998 时间: 2017-2-2 21:49
店家服务真的很好！

作者: chenxue2015 时间: 2017-2-3 13:13
有创意了，设计出来的样式很符合我们想要的风格，画面精美，做出来的效果不错，谢谢店家的耐心服务，很满意。

作者: mmgg520 时间: 2017-2-3 13:54
了，很适合店铺装修的

作者: cjagl520 时间: 2017-2-5 01:19
都满足不了我对店家的评价！！！非常满意模板真心的不错显示工整完美大方使用简单方便之前用的是淘宝基础版枯燥不堪用了这模板后看自己的铺面心情都不样呵呵！店家的服务也非常周到有问必答而且非常有耐心省时省事省心。

作者: mm5216299 时间: 2017-2-6 12:33
太好了，工作人员也回复挺快的，一步一步的教你！太体贴了！

作者: xoxo110 时间: 2017-2-6 16:24
很满意，非常有效率，交货很及时，很满意，以后还会再来。

作者: mmgg520 时间: 2017-2-6 16:24
意，对我的帮助非常的大，很满意

作者: 阿拉丁 时间: 2017-2-7 03:20
好想请您吃一餐饭哦。

作者: a5206662 时间: 2017-2-7 08:09
识，不仅店铺漂亮了，还交到了个朋友，不错不错！

作者: 1124789174 时间: 2017-2-7 08:20
的卖家，有什么问题都很耐心回复。模板与官方一模一样，所有教程都有。

作者: cjagl520 时间: 2017-2-7 10:14
7和07号客服态度好，耐心回答解决我这个草鸟很多幼稚的问题，真的是百问不烦，而且技术也是很过硬，价格也不贵，说实在的这家店，整体各个方面都没的说，特别谢谢077和07号

作者: a5206662 时间: 2017-2-7 17:59
力，好评！！！！

作者: lalajie 时间: 2017-2-8 04:13
态度不错。

作者: beiao 时间: 2017-2-8 09:32
真好，态度好，耐心，谢谢

作者: linshihu 时间: 2017-2-8 15:14
是还没完善，技术人员悉心讲解！赞?

作者: dongwuhua 时间: 2017-2-8 23:19
，很高端的视觉效应，很耐心，设计的很不错，高端大气上档次啊！技术人员很给力，专业的就是专业的，为卖家耐心热情的服务态度点个赞！下次有需要还会来！~

作者: 89260881 时间: 2017-2-9 08:54
业型店家，网站制作非常给力服务态度灰常好以后常来

作者: 123 时间: 2017-2-9 13:19
很细致美观，好评！！

作者: meng00123 时间: 2017-2-9 15:51
和设计直接沟通外其他都还可以，图片做的质量还不错，就是服务的客服月亮下午2点才上班，有时候还不在线！服务态度都不错

作者: senbza 时间: 2017-2-9 20:19
看帖回帖是美德！

作者: ufo50200 时间: 2017-2-10 00:53
一如既往的好，效率挺高，非常感谢

作者: z2340868 时间: 2017-2-10 03:56
，清晰度也很合适。太划算啦

作者: wangliuh11 时间: 2017-2-10 19:31
有用上。不过习惯好评

作者: dfgdgdfgdf 时间: 2017-2-10 22:32
吧，服务有待提高

作者: yiyi2014 时间: 2017-2-11 14:01
服务一流！效果明显，不错，给爱易设计师点个赞！

作者: 89260881 时间: 2017-2-11 14:16
术不错。。。整的巴适。。。

作者: 紫逸风 时间: 2017-2-11 20:37
的很好客服很有耐心非常满意

作者: a001hao 时间: 2017-2-12 00:49
度都让我和我的小伙伴们惊呆了！老板发货也特别快！在此给个五星支持一下。

作者: huangge 时间: 2017-2-12 04:54
全了

作者: huanyili998 时间: 2017-2-12 08:37
这家店服务一流，技术专业。不论是售前、技术，都十分耐心。网站已建设成我想象中的样子，特别感谢小笨蛋与三号笨蛋，一级棒！

作者: a001hao 时间: 2017-2-12 13:59
的很漂亮，我很满意。

作者: loverun 时间: 2017-2-12 14:22
晒下，也算打个广告好了

作者: huangge 时间: 2017-2-12 19:28
有创意了，设计出来的样式很符合我们想要的风格，画面精美，做出来的效果不错，谢谢店家的耐心服务，很满意。

作者: linshihu 时间: 2017-2-13 03:12
急但卖家做的依旧一丝不苟喜欢谢谢！！

作者: ggt567 时间: 2017-2-13 08:02
，而且服务很好。值得信赖。

作者: ggt567 时间: 2017-2-13 14:19
特意用了几天才来追加评论的，真心好用，大爱！！！

作者: w8899 时间: 2017-2-13 18:35
谢谢，共同发展

作者: zxj333 时间: 2017-2-13 23:39
客服也很耐心。谢啦！

作者: znl001 时间: 2017-2-13 23:58
好用，价格也很合理，谢谢老板的热情服务，很满意

作者: meilifc001 时间: 2017-2-14 00:01
，制作的很精美，非常漂亮。相当满意

作者: loverun 时间: 2017-2-14 00:31
棒棒哒！先让他们设计一款宝贝详情，速度快不说，客服态度也好，本来不相信这些网上的东西，没想到还真特么的不错

作者: x201323 时间: 2017-2-14 16:41
容很详细

作者: jzgsjt 时间: 2017-2-14 17:41
，老板人真心不错，给我便宜了许多

作者: qingling520 时间: 2017-2-14 21:04
精良，非常的满意效果。

作者: dongwuhua 时间: 2017-2-15 00:02
挺好的，很耐心的解答，做的很不错的设计，挺漂亮的，满意。

作者: bysqb 时间: 2017-2-15 11:39
亮，也很专业，弄起来以后果然就是不一样，速度也很快，有效率，满意

作者: 紫逸风 时间: 2017-2-17 17:17
好很喜欢

作者: x201323 时间: 2017-2-17 17:21
模板是可以用的，功能也很丰富

作者: nidalma001 时间: 2017-2-17 21:22
，虽然不是我想要的效果，但是也在努力去做了。

作者: 万能群发 时间: 2017-2-17 23:55
好,功能也很强大,平台已经弄完,不过最近事太忙,还没事时间完善内容,整理好后补发图片.

作者: mmgg 时间: 2017-2-18 17:20
好，物流快

作者: loverun 时间: 2017-2-20 02:12
很快就搞定了

作者: anleeycn 时间: 2017-2-20 09:41
看帖回帖是美德！

作者: wbd902 时间: 2017-2-20 13:45
老师，顶

作者: 武器 时间: 2017-2-20 22:47
超快，包装也很好，服务态度非常好，喜欢

作者: 西充 时间: 2017-2-21 05:39
，样子不错，厂家给力

作者: iiiiik 时间: 2017-2-21 23:16
，而且服务很好。值得信赖。

作者: 乱世扶稣 时间: 2017-2-22 06:07
快啦卖家态度也不错值得购买

作者: lnzhanghao 时间: 2017-2-22 07:29
正在那慢慢的学习中，做好了让大家一起看看成果

作者: weipinzongmeng 时间: 2017-2-22 07:38
面的确实挺好的，很满意

作者: wangliuh11 时间: 2017-2-22 10:23
谢谢，共同发展

作者: ctbvip 时间: 2017-2-23 13:28
沙发！沙发!

作者: znl001 时间: 2017-2-25 00:14
号和077号技术组合，很耐心的帮我改网站，目前网站比较满意，后期有问题还要麻烦他们继续帮我改，下次有需要还会找这家

作者: huangge 时间: 2017-2-25 09:23
力，好评

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