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标题: 饿了么用钱砸起了广告钱都给明星们赚了吧 [打印本页]

作者: 群发软件 时间: 2017-7-8 20:21
标题: 饿了么用钱砸起了广告钱都给明星们赚了吧

想让年轻人感到眼前一亮，而不是眼前一瞎的品牌升级，它还需要做得更多。

　　“你在饥饿着什么?”“认定就要吃定”“这世界，多数人想要，少数人敢要”……画面不断闪过的，还有女汉子气质的拳击手、粉红头发的潮人、夜店辣妹、摇滚歌手、西装革履的上班族。如果没看到结尾，恐怕你不会想到，这支广告来自那个过去用王祖蓝搞笑的饿了么。

　　饿了么也要品牌升级了。

　　从多方数据来看，饿了么似乎已经在竞争激烈的外卖市场，占领了些许优势。根据分析公司易观发布的报告，2017年1季度饿了么的市场份额排名第1位。在QuestMobile给出的2017年1季度数据中，市场排名第1的饿了么，月活为2600万，略微领先于美团的2500万。最近也有消息称，阿里巴巴集团联手蚂蚁金服在4月份再对饿了么投资4亿美元。

　　在这家公司看来，是时候要在品牌层面改变点什么。

　　首先是slogan。相比过去的“叫外卖，上饿了么”，它想借助“饿了就要饿了么”扩大更多的消费场景。“核心诉求是传达‘从生理饥饿上升到精神饥饿’的概念，”饿了么品牌部对界面新闻解释道，“现在无论是饿了么，还是整个O2O外卖行业，已经都在向全品类配送转型。我们并不希望业务边界受到‘饿了么’品牌名字的局限。”

　　也就是说，现在的饿了么不仅可以送外卖，还可以送点别的，比如咖啡、药品、水果或是酒。

　　饿了么

　　但你也许会觉得，由广告公司佛海佛瑞(FF)策划的这支广告似曾相识。这种充满倔强感和态度的广告，数数看还有不少，比如阿迪达斯original、陌陌、淘宝，或是京东618。明明是不同的行业，为什么品牌变得“三观趋同”?

　　在移动互联网带来的消费升级浪潮中，品牌们对年轻市场的渴求从未如此强烈。于是你会发现，无论是互联网、家居、餐饮还是快消品，它们的诉求出奇地一致——抓住那个年轻人。而反映在广告策略上，“酷”“潮流”“年轻”“有态度”“个性化”“品质感”就是最常见的标签。

　　按照饿了么的理解，它过去的学生用户长大了，以往比较搞笑的调性已经不太适合这群人的审美。

　　不过年轻人并没有那么容易买账。比如陌陌2014年的品牌广告《总有新奇在身边》因为“正话反说”的怪腔调引发群嘲，把叛逆玩成了挑衅;淘宝新势力周聚集90后网红的《看我》，褒贬不一，也引起一些讨厌被贴标签的年轻人的反感。

　　饿了么这支新广告也遭遇了不小的尴尬。营销行业自媒体“广告黑榜”评论称，这是一种“为赋新词强说愁““为了态度而态度”;“广告百货”则认为，这支广告没能有效地和消费者沟通，换句话说，它没能搞明白年轻人真正在想什么。

　　“现在连叫外卖也得个性炫酷了?”更多的网友表达了相似的意见。

　　因为在现阶段，你很难说为了填饱肚子的消费者，会真的对某一个外卖平台产生什么情感上的联系，赋予它更高级的精神追求——对于很多普通人来说，他们真的只是叫个外卖，并且对比哪家送的红包更多而已。

　　而目前国内外卖平台的行业竞争，也很难真正从科技和创新体验上拉开差距。

　　为此饿了么也承认，“品牌在升级的时候，毕竟会打破一些之前一贯的画风，要有更高的挑战。”并且强调这波campaign是一个多维度的组合安排，公众看到的只是一个开头，后面还有延续。

　　无论如何，饿了么的新形象和这轮传播算是一次大胆的尝试，至少产生了讨论和话题被消费者记住。然而品牌形象只是营销团队包装出来的效果，带来升级的关键，依然是产品和体验。想让年轻人感到眼前一亮，而不是眼前一瞎，它还有更多要做的。

作者: mm5216299 时间: 2017-7-11 19:58
快，服务态度也好，关键是价格低

作者: c19900420 时间: 2017-7-11 21:28
谢谢贵公司的服务，特别感谢你们技术人员18号和22号，指导特别有到位，且有耐心！

作者: 阿拉丁 时间: 2017-7-12 00:05
看到这个消息的注意,给力不解释，店家是个好人啊，太感谢了

作者: 乱世扶稣 时间: 2017-7-13 06:09
主要是太好了没有办法不下载看。

作者: dongwuhua 时间: 2017-7-13 06:14
谢卖家，以后朋友需要会介绍来亲店里的！赞！

作者: wangliuh11 时间: 2017-7-13 08:48
有创意了，设计出来的样式很符合我们想要的风格，画面精美，做出来的效果不错，谢谢店家的耐心服务，很满意。

作者: chenxue2015 时间: 2017-7-14 13:44
作的卖家，就是感觉挺伟大，还有很多的需要麻烦客服，总体感觉很不错~~

作者: bysqb 时间: 2017-7-17 15:42
合作起来很开心，有问题都能及时给予答复与解决！特别表扬：小小笨蛋和5号笨蛋，希望一直保持这样的服务和技术。

作者: 429187535 时间: 2017-7-17 17:27
态度很好，特别是帮我做网页的技术小哥，工号是07.很认真，加班都帮我改。谢谢他了。售后服务也好，不懂的，直接QQ一呼叫，立马回复。谢啦，07号小帅锅

作者: xiaoyaoyao001 时间: 2017-7-18 20:49
卖家的细心指导和安装，服务热情周到，掌柜技术很好，谢谢！

作者: yangjiang1 时间: 2017-7-22 06:51
务和技术，谢谢

作者: lalajie 时间: 2017-7-24 21:09
术静静都很好很耐心的帮我解答问题，感谢～

作者: a5206662 时间: 2017-7-27 09:07
设计也独特改了也符合我的心意朋友们可以下手

作者: aluoting 时间: 2017-7-28 13:23
很好，下次还会光顾，谢谢店家。

作者: ekmci 时间: 2017-7-28 16:20
用心设计。。

作者: mmgg 时间: 2017-7-28 20:02
值得好评

作者: 阿拉丁 时间: 2017-7-30 01:51
卖家，好评

作者: q1598188 时间: 2017-7-31 19:29
不错！

作者: jzgsjt 时间: 2017-7-31 19:35
微信开发平台，客服和技术人员也很耐心地回答问题，就是有些功能还在开发中，希望能完善更多的功能

作者: daoke 时间: 2017-8-1 06:21
，服务很好，功能也是按要求做的。主要是服务，还有教程，客服都是分工的挺好的。推荐！！

作者: tian001 时间: 2017-8-2 12:26
雷，雷雷雷，亲很好，买了好多模板，不痛苦我就换模板

作者: meili1 时间: 2017-8-2 13:33
有道理。。。

作者: 西充 时间: 2017-8-3 14:01
，都是比较经典的资料。

作者: 脱颖而出 时间: 2017-8-4 06:25
安装，很有耐心

作者: feiyang2006 时间: 2017-8-4 20:19
家，很有信誉，好评

作者: mmgg 时间: 2017-8-4 20:20
徽文学网！

作者: meili1 时间: 2017-8-4 20:33
，做的真棒，而且服务质量真是棒棒哒，没得说，好评，做的页面首页简单大气上档次，认真负责，而且美工很好，做

作者: ebxly 时间: 2017-8-5 00:13
，样子不错，厂家给力

作者: huanyili998 时间: 2017-8-7 17:03
，服务热情，完美解决了问题，非常感谢~

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